Empresas cripto aumentam gastos com esportes após Trump – 28/02/2025 – Esporte

As empresas de criptomoedas estão aumentando seus investimentos e patrocínios esportivos enquanto buscam capitalizar o entusiasmo renovado pela indústria após o retorno de Donald Trump à Casa Branca.

Algumas das transações de maior destaque este mês incluíram o grupo de stablecoin Tether comprando uma participação de 5% na Juventus, o clube de futebol mais bem-sucedido da Itália com 36 títulos da liga, enquanto a exchange de criptomoedas Gato.io fechou um acordo de branding com a equipe de Fórmula 1 Red Bull Racing.

Os acordos ocorrem enquanto a indústria de criptomoedas celebra um renascimento que foi parcialmente impulsionado pelo apoio de Trump, que lançou sua própria moeda cripto dias antes de seu retorno à Casa Branca no mês passado. Sua vitória eleitoral impulsionou o bitcoin para mais de US$ 100 mil (R$ 582,2 mil), levando a volumes recordes de negociação e elevando as fortunas dos negócios de criptomoedas.

Embora o colapso da exchange de criptomoedas FTX no final de 2022 tenha deixado inúmeras equipes e ligas esportivas no prejuízo, o ressurgimento do bitcoin injetou nova vida na capacidade do setor de financiar patrocínios esportivos.

As empresas de criptomoedas fecharam 22 acordos com grupos esportivos este ano, em comparação com 18 no mesmo período do ano passado, de acordo com a agência de marketing SportQuake. O número de acordos subiu para 117 no ano passado, acima dos 93 do ano anterior, mas ainda inferior aos 173 fechados em 2022.

O valor médio dos novos acordos desde o início de 2025 é de aproximadamente US$ 4,3 milhões (R$ 25 milhões), disse a agência, em comparação com US$ 2,6 milhões (R$ 15,2 milhões) no mesmo período do ano passado. Para todo o ano de 2024, o valor anual dos novos acordos anunciados totalizou US$ 305 milhões (R$ 1,8 bilhão), acima dos US$ 247 milhões (R$ 1,5 bilhão) em 2023, mas menos da metade do pico de 2022 de US$ 681 milhões (R$ 4 bilhões).

Outros acordos concluídos este ano incluem uma parceria este mês entre a Coinbase e a equipe de F1 Aston Martin Aramco, apoiada pela Arábia Saudita, que foi paga em stablecoins. A exchange de criptomoedas XBO.com tornou-se o patrocinador oficial da seleção nacional de futebol da Argentina esta semana.

Patrocínios e acordos de branding com grandes equipes esportivas ajudam as empresas de criptomoedas a alcançar um público mais amplo e podem potencialmente atrair milhares de novos traders de varejo para comprar e negociar tokens.

Mas a imagem do setor também sofreu por estar ligada a outras indústrias de risco, como jogos de azar, que serão banidos da frente das camisas das equipes na Premier League da Inglaterra a partir da temporada 2025/26.

Além do potencial dano à sua própria reputação, as organizações esportivas também correm o risco de serem acusadas de expor os fãs a possíveis perdas financeiras, disse o especialista em marketing esportivo Tim Crow, enfatizando a necessidade de realizar a devida diligência em qualquer parceiro comercial.

Em 2021, o órgão regulador de publicidade do Reino Unido censurou o clube de futebol Arsenal por uma promoção de “fan tokens” que, segundo o órgão, não destacava suficientemente o risco de investimento. Naquela época, a Advertising Standards Authority repreendeu várias empresas por promoções ligadas a ativos de criptomoedas.

Isso não impediu as casas de apostas de criptomoedas de entrarem em ação, com a Sportsbet.io, uma casa de apostas esportivas e cassino online de criptomoedas, tornando-se no mês passado o principal parceiro do Players Championship de snooker e de outros dois grandes torneios. O grupo de apostas em criptomoedas Cloudbet assinou no mês passado um acordo com a Professional Fighters League, um grupo de artes marciais mistas dos Estados Unidos.

“Se você associa seu clube a uma marca, isso sugere aos seus fãs que você confia neles”, disse Crow, fundador e CEO da Crow Business Services. “É melhor ter certeza absoluta de que você fez sua devida diligência sobre eles para que não aconteça de seus fãs se arrependerem.”

Os acordos entre criptomoedas e esportes estão desfrutando de um retorno desde o colapso da FTX e a prisão de seu ex-chefe Sam Bankman-Fried, que forçou uma reavaliação dos acordos. A empresa tinha uma longa lista de patrocínios, mas sua falência fez com que milhares de investidores comuns perdessem dinheiro e diminuiu o apetite das equipes esportivas por assinar acordos com criptomoedas.

A feroz competição por dólares de patrocínio significa que a maioria dos detentores de direitos comerciais no esporte são tomadores de preço em vez de definidores, acrescentou Crow, dando maior alavancagem às empresas de criptomoedas que buscam que as equipes esportivas as endossem.