Oura Ring enfrenta desafio: uma luta justa no país de referência

Oura tem dominado a indústria de anéis inteligentes há mais de uma década, trazendo um sensor de alta qualidade para o Oura Ring. Agora, enfrenta um novo desafio: competir com uma empresa conhecida por mais do que apenas sua tecnologia wearable – a Samsung. Com um novo processo judicial em andamento, isso pode ameaçar a posição da Oura no mercado de anéis inteligentes?

A liderança inicial da Oura

A Oura foi fundada em 2013 e, nos últimos 10 anos, temos visto a empresa competir agressivamente com seus concorrentes, detendo várias patentes na indústria de anéis inteligentes. Logo após o anúncio do Galaxy Ring, a empresa rapidamente destacou que possui “100 patentes concedidas, 270 pedidos de patente pendentes e mais de 130 marcas registradas.”

Oura afirma que alguns de seus concorrentes infringiram suas patentes, envolvendo aspectos de design, funcionalidade e muito mais. Em março, entrou com uma ação judicial da ITC contra Ultrahuman, RingConn e Circular por violação de patente.

“Infelizmente, quando vemos empresas tentando imitar e se aproveitar de nossa inovação, não temos outra escolha senão agir”, disse Tom Hale, atual CEO da Oura.

Hale ressalta que, após mais de uma década de investimento em pesquisa e desenvolvimento do anel e seu hardware e software, a Oura continuará a proteger os esforços feitos para chegar onde está hoje.

A Samsung, ciente de que pode ser processada por seu aguardado Galaxy Ring, entrou com uma ação contra a Oura Health Oy no Tribunal Distrital da Divisão de São Francisco em 30 de maio. Isso poderia representar um risco para o sucesso do próximo Galaxy Ring da Samsung.

Jitesh Ubrani, gerente de pesquisa da IDC, não comenta sobre a probabilidade de a Samsung vencer o processo. Ele ressalta, no entanto, que não vê isso como uma medida ofensiva para sufocar a concorrência. “Em vez disso, vejo isso como um movimento defensivo para garantir uma competição justa.”

E com razão, considerando a história da Oura. “O processo da Samsung ajuda a destacar melhor sua presença, parecendo evangelizar a concorrência, enquanto a Oura, oprimida no mercado geral de wearables, é vista como um monopólio”, acrescentou Ubrani.

A questão, no entanto, é mais sobre a validade de algumas patentes da Oura. A Samsung argumenta que as patentes da Oura cobrem recursos comuns à maioria dos anéis inteligentes, como sensores, baterias e pontuações de dados. No entanto, se o tribunal concordar com esses pontos, a estratégia jurídica da Oura pode ser enfraquecida.

No entanto, a Samsung afirma que o Galaxy Ring “não violou e não infringe, direta ou indiretamente, qualquer reivindicação válida e executável” das cinco patentes mais citadas da Oura em seus processos anteriores.

Por outro lado, a Oura ainda não comentou publicamente sobre o processo da Samsung. A empresa também não respondeu ao pedido de comentários do Android Central, mas atualizaremos este artigo assim que tivermos mais informações.

O reinado da Oura e além

A Oura foi fundada por Petteri Lahtela, Kari Kivela e Markku Kosekela. Sua visão era criar um dispositivo de bem-estar funcional e minimalista. De acordo com Petteri Lahtel, os primeiros dias da marca não foram fáceis, pois foi difícil obter financiamento.

“Foi muito difícil encontrar investidores que também compartilhassem nossa missão de criar um impacto duradouro, capacitando indivíduos a entender como seus corpos respondem a seus estilos de vida”, disse ele em uma entrevista ao Nordic Business Report.

Enquanto lutavam por financiamento, lançaram uma campanha Kickstarter e divulgaram seu conceito em 2015. Desde então, a empresa criou três gerações de seu anel inteligente, sendo o mais recente o mais popular e solidificando a Oura como líder no setor. Ao longo desses anos, o foco na precisão dos dados e no empoderamento do usuário impulsionou o anel desde 2021.

“Isso é o que nos diferencia dos outros wearables – o Oura Ring foi projetado não apenas para um momento específico ou uma estação, mas para ser um companheiro pessoal de saúde para a vida toda”, disse Jason Russell, vice-presidente de produtos de software de consumo da Oura, em um e-mail.

Desde a criação de anéis que monitoravam apenas sono e forma física, até avanços na pesquisa sobre saúde reprodutiva das mulheres, incluindo a capacidade do Oura Ring de rastrear ciclos menstruais e identificar a gravidez, percorremos um longo caminho.

Ao discutir a entrada de novos players no mercado de anéis inteligentes, Russell disse que a Oura sempre acolheu “o aumento da concorrência como validação do potencial da categoria”. No entanto, ao contrário, sempre que uma empresa tenta ingressar no mercado de anéis inteligentes, a Oura a processa por violação de patente, provavelmente protegendo anos de inovação e design centrado no usuário.

“Com mais de uma década de experiência no setor, nos estabelecemos como pioneiros no formato de anel, estabelecendo um alto padrão de inovação e precisão, e continuamos a inovar”, acrescentou.

Uma vitória da Oura pode significar uma derrota para os anéis inteligentes