Marketing médico: como se destacar e atrair pacientes em um mercado concorrido

Especialista Ariane Lima explica estratégias essenciais para médicos se diferenciarem e conquistarem a confiança dos pacientes

O Brasil conta atualmente com uma estimativa de mais de 570 mil médicos em atividade, atingindo uma média de 2,81 profissionais por mil habitantes, segundo dados do Conselho Federal de Medicina (CFM). Esse crescimento intensifica a concorrência no setor de saúde, tornando o marketing médico uma ferramenta essencial para atrair e fidelizar pacientes.

A especialista em comunicação estratégica e posicionamento de marca, Ariane Lima, destaca que, diante desse cenário competitivo, é crucial que os profissionais de saúde invistam em estratégias de marketing digital para se diferenciarem. “O paciente moderno pesquisa antes de escolher um médico. Ele busca não apenas referências sobre a especialidade, mas também sobre atendimento, humanização e experiência de outros pacientes”, explica.

Segundo Ariane, a presença digital bem estruturada envolve a criação de conteúdo informativo e relevante nas redes sociais, um site profissional e o uso de ferramentas como SEO (otimização para mecanismos de busca) para aumentar a visibilidade nos resultados do Google. “Muitos médicos ainda acreditam que o marketing se resume a divulgar promoções, mas o mais importante é gerar confiança e autoridade na área”, acrescenta.

Com a recente Resolução CFM nº 2.336/2023, que flexibiliza a divulgação de informações médicas, os profissionais têm mais liberdade para promover seus serviços. No entanto, é fundamental que essas ações sigam as normas vigentes, evitando promessas enganosas ou garantias de resultados.

A competitividade no setor médico exige adaptação constante às novas demandas dos pacientes e ao avanço das tecnologias de comunicação. Para Ariane Lima, a diferenciação no mercado passa pelo investimento em branding e na construção de um relacionamento próximo e ético com o público. “O marketing médico não é sobre vender, mas sobre educar, informar e criar conexão. Quem entender isso estará sempre à frente”, conclui.

Autora:

Daiane Bombarda

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